Post Thumbnail of Kantar Media CIC在沪成功举办“划时代的洞察力解决方案 | 2015大数据年度峰会”
 未分类 26 十月 2015

 
昨日,Kantar Media CIC,中国领先的社会化及数字商业资讯提供商,于上海举办了一场别开生面的2015大数据年度峰会:划时代的洞察力解决方案。
此次峰会,Kantar Media CIC邀请了众多国内外知名品牌、互联网公司、代理公司,以及在国际上享有盛名的管理咨询公司等,就品牌在社会化和数字媒体的运营中如何寻找精确洞察,进行了分享和讨论。
 

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Post Thumbnail of 鹿晗小镇为你实现愿望
 热门话题 13 一月 2017

在2016年感恩节前夕,鹿晗工作室在其官方微博上发起了#鹿晗愿望季#活动来报答粉丝们对鹿晗的喜爱。鹿晗愿望季的策划源于鹿晗和一名伊拉克粉丝之间的对话,该粉丝在战火纷飞的艰难生存环境下,得到了来自偶像鹿晗的鼓舞打气,鹿晗的正能量感染了这位粉丝,使他心怀阳光地面对生活。受这件事的启发,早在2015年末,鹿晗发起了鹿晗愿望季,希望能通过活动传达感恩、坚持和助人为乐的信念。
而此次2016年的#鹿晗愿望季#将持续7周,从生活、学习、工作、亲情、友情、爱情等角度出发,每周一个不同的主题,品牌可以选择与自身最切合的主题进行参与。此次活动吸引了30多个国内外知名品牌,如肯德基,佳能,天喔,野兽派,企鹅图书,伊利等。通过参与活动,这些品牌也获得了更多的曝光量和参与量。

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Post Thumbnail of 前沿趋势 | “丢书大作战”——推广公益活动的新形式
 e路发龙虎斗赌场 9 十二月 2016

“丢书大作战”是一项图书分享活动,源于英国伦敦的公益组织Books On The Underground。作为联合国妇女署任命的友好大使,英国女演员艾玛·沃特森(Emma Watson),于今年成立了妇女权益读书会。2016年11月2日,她联合Books On The Underground发起了读书分享活动,将宣传女性权益的图书《Mom & Me & Mom》“丢”在伦敦地铁各个角落,供人们阅读和传播,意在呼吁性别平等,倡导女性权益,并希望大家能够利用通勤的时间多读书。这项活动引起了巨大反响,中外媒体争相报道,中国网民普遍认为这项活动很有意义。

2016年11月15日上午,微博自媒体“新世相”效仿艾玛在国内举办了类似的活动,邀请黄晓明、徐静蕾、张静初等明星在北上广开启“丢书大作战”,同时通过微博和微信平台对此活动进行宣传,希望借此活动呼吁大家多读书。

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Posted by CIC   @   9 十二月 2016 0 comments
Post Thumbnail of 案例分析 | Bilibili邀请用户参与“大会员制度”建设
 案例分析 9 十一月 2016

10月9日晚, 哔哩哔哩弹幕视频网(Bilibili,下文简称B站)推出了名为“大会员制度”的收费会员服务。用户可通过支付月费(25元/月)或年费(233元/12个月),享受会员专属服务。服务主要包括视频高清画质,评论有表情,空间自主头像等功能。在此之前,B站的会员服务是免费的,成为会员的标准是回答100道与二次元有关的问题,获得60分以上即可成为会员。会员拥有专享视频,发送弹幕等权限。用户以答对问题成为会员而感到自豪。

作为拥有1亿活跃用户的视频网站,B站在没有任何预告的情况下推出了收费会员制度。广大网友对“从天而降”的大会员制度表现出抵触情绪。反对的帖子主要分为两种。一种是网友认为B站失去了本心,感叹其“沦陷”于商业化。以前需要绞尽脑汁回答100道题才能成为会员,但是现在只要“充值信仰”就好了。另一种是网友吐槽会员服务过于“鸡肋”,除了高清视频观赏外,其他功能并没有什么实际作用,不值得每月23元的月费。

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Posted by CIC   @   9 十一月 2016 0 comments
Post Thumbnail of 都市白领的内心独白 – 感觉身体被掏空了
 热门话题 9 十一月 2016

彩虹合唱团在7月底推出了最新神曲《感觉身体被掏空》,谱写了数万上班族的内心真实感受。合唱团在大家心目中应该是一个严肃优雅的形象,但他们推出的这首合唱曲无论是从曲名、编曲,还是从歌词内容上来看,都融入了不少网络流行元素(例如“葛优瘫”)和搞笑成分(例如合唱团所有人都佩戴猫耳发箍;在编曲中运用了犬吠),巧妙地利用一种漫不经心的娱乐方式诉说了“加班”的痛楚。这种强烈的“反差萌”给了观众耳目一新的感觉。

视频一经上线,网友们纷纷被这种“一本正经”的搞笑方式所吸引,然而在欢乐的同时,不少网友也被这滑稽的歌词深深感动,回忆起自己加班时的点点滴滴。

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Posted by CIC   @   9 十一月 2016 0 comments
Post Thumbnail of 漫画表情包营销案例分析
 未分类 1 十一月 2016

“漫画表情包”在互联网上最初被网民用于传达自己的心情和感受。社媒的发展让漫画表情包成为e路发网址 中必不可少的一员,一些热门漫画表情包时常带动话题并引发极大的传播声量。其中最具代表性的便是近期热门的“友谊的小船”和“推心小人”,这两个漫画表情在社媒上引起了网民的疯狂转发与讨论。

与此同时,不同的品牌也积极参与其中,针对表情包部分更改图片或改写文案用于推广自己的产品。其中,杜蕾斯很好地把控了话题的时效性和精确度,迅速利用话题热度发布品牌文案,最终引发了传播声量。

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Posted by CIC   @   1 十一月 2016 0 comments
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