Post Thumbnail of 2016年中国社交媒体形态:你需要知道的事
 报告解读 9 二月 2017

中国社会化媒体格局是世界上最为独特及动态化的多种分类格局图之一。Kantar Media CIC富有12年的中国社会化媒体聆听经验,见证了其日新月异的变化。我们从2008年起连续八年发布了中国社会化媒体格局图,并于今日正式发布了2016年的最新版本。以下我们为品牌、代理商及技术支持等相关人员总结了五大变化及发展。

1. 以BATS为核心的中国数字社会化媒体格局
百度(Baidu),阿里巴巴(Alibaba),腾讯(Tencent)和新浪(Sina)(总称为BATS)旗下拥有8个社交及电商品牌,每一个都拥有数亿的活跃用户,这些平台无疑是中国社会化格局的核心力量。在中国,BATS的壮大使得互联网具有快速传播(Viral),大信息量(Informative)及高实用性(Practical)的特点。其中,“I”和“P”两点尤其重要且特征显著。由于中国较缺乏可信信息,目前许多充斥在社交网络上的信息、新闻及网民评论等相关内容通常较难在其他途径被发现。相比于全球市场,在这样的情况下,社交媒体在中国显得越来越重要。中国社交媒体的实用性在平台融合支付系统里体现得淋漓尽致,阿里巴巴旗下的“支付宝”和腾讯的“财付通”就是最好的例子。目前微信拥有7亿用户,它不单是一个社交媒体平台,还兼具了电子商务、P2P转账、账单支付以及共同基金投资的功能。世界上没有任何一个地方像中国一样,将社交与支付功能无缝连接,形成了一个完整的社交媒体生态系统。

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Posted by CIC   @   9 二月 2017 0 comments
Post Thumbnail of 企业社交媒体在中国崛起
 未分类 16 二月 2017

杨笑希 Sophia Yang

企业社交媒体成了中国企业用来解决项目沟通和团队协作挑战的最新选项之一。
随着社会化媒体的兴盛,企业内部也开始使用email以外的交流工具来进行日常项目的沟通,如QQ、微信等,但缺点是这将占据用户很多私人空间,也会使得用户的社交体验模糊不清。而许多企业也意识到了这一现象,开始追寻更有效的方式以解决项目沟通与团队协作的问题。因此,企业社交媒体的崛起可谓水到渠成。

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Posted by CIC   @   16 二月 2017 0 comments
Post Thumbnail of 热门话题 | 鹿晗小镇为你实现愿望
 热门话题 13 一月 2017

在2016年感恩节前夕,鹿晗工作室在其官方微博上发起了#鹿晗愿望季#活动来报答粉丝们对鹿晗的喜爱。鹿晗愿望季的策划源于鹿晗和一名伊拉克粉丝之间的对话,该粉丝在战火纷飞的艰难生存环境下,得到了来自偶像鹿晗的鼓舞打气,鹿晗的正能量感染了这位粉丝,使他心怀阳光地面对生活。受这件事的启发,早在2015年末,鹿晗发起了鹿晗愿望季,希望能通过活动传达感恩、坚持和助人为乐的信念。
而此次2016年的#鹿晗愿望季#将持续7周,从生活、学习、工作、亲情、友情、爱情等角度出发,每周一个不同的主题,品牌可以选择与自身最切合的主题进行参与。此次活动吸引了30多个国内外知名品牌,如肯德基,佳能,天喔,野兽派,企鹅图书,伊利等。通过参与活动,这些品牌也获得了更多的曝光量和参与量。

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Posted by CIC   @   13 一月 2017 0 comments
Post Thumbnail of 前沿趋势 | “丢书大作战”——推广公益活动的新形式
 e路发龙虎斗赌场 9 十二月 2016

“丢书大作战”是一项图书分享活动,源于英国伦敦的公益组织Books On The Underground。作为联合国妇女署任命的友好大使,英国女演员艾玛·沃特森(Emma Watson),于今年成立了妇女权益读书会。2016年11月2日,她联合Books On The Underground发起了读书分享活动,将宣传女性权益的图书《Mom & Me & Mom》“丢”在伦敦地铁各个角落,供人们阅读和传播,意在呼吁性别平等,倡导女性权益,并希望大家能够利用通勤的时间多读书。这项活动引起了巨大反响,中外媒体争相报道,中国网民普遍认为这项活动很有意义。

2016年11月15日上午,微博自媒体“新世相”效仿艾玛在国内举办了类似的活动,邀请黄晓明、徐静蕾、张静初等明星在北上广开启“丢书大作战”,同时通过微博和微信平台对此活动进行宣传,希望借此活动呼吁大家多读书。

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Posted by CIC   @   9 十二月 2016 0 comments
Post Thumbnail of 案例分析 | Bilibili邀请用户参与“大会员制度”建设
 案例分析 9 十一月 2016

10月9日晚, 哔哩哔哩弹幕视频网(Bilibili,下文简称B站)推出了名为“大会员制度”的收费会员服务。用户可通过支付月费(25元/月)或年费(233元/12个月),享受会员专属服务。服务主要包括视频高清画质,评论有表情,空间自主头像等功能。在此之前,B站的会员服务是免费的,成为会员的标准是回答100道与二次元有关的问题,获得60分以上即可成为会员。会员拥有专享视频,发送弹幕等权限。用户以答对问题成为会员而感到自豪。

作为拥有1亿活跃用户的视频网站,B站在没有任何预告的情况下推出了收费会员制度。广大网友对“从天而降”的大会员制度表现出抵触情绪。反对的帖子主要分为两种。一种是网友认为B站失去了本心,感叹其“沦陷”于商业化。以前需要绞尽脑汁回答100道题才能成为会员,但是现在只要“充值信仰”就好了。另一种是网友吐槽会员服务过于“鸡肋”,除了高清视频观赏外,其他功能并没有什么实际作用,不值得每月23元的月费。

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Posted by CIC   @   9 十一月 2016 0 comments
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